Что такое оформление витрины магазина?

Оформление витрины магазина - включает в себя не только работу дизайнера, но и исследования целевой аудитории, изучение корпоративного стиля, а также знание современных материалов и технологий, которые позволяют превратить витрину в настоящее произведение искусства.

В отличие от других объектов наружной рекламы, оформление витрин, как правило, не требует наличия специального разрешения и регистрации, покупки рекламной площади и т.д. Функции, выполняемые витриной, практически не отличаются от функций наружной рекламы – это не только сообщение о наличии товара и его достоинствах, но и продвижение брэнда, повышение его узнаваемости, формирование у клиентов образа престижности обладания продукцией именно этой компании. При этом затраты на подобный вид рекламы относительно невелики, а польза может быть выражена вполне конкретными цифрами: по подсчетам специалистов, продажи магазина после профессионального выполнения оформления витрины могут вырасти в 2-3 раза. Речь идет именно о профессиональном подходе, с использованием современных рекламных технологий и материалов, и подобные услуги представляет наша компания.

Основные принципы оформления витрин

В настоящее время на основе различных исследований и опросов определилось несколько основополагающих принципов, с помощью которых можно значительно повысить эффективность выполнения витриной своей рекламной роли. Каково в первую очередь назначение витрины? Привлекать внимание к магазину или другому торговому помещению. Это может быть достигнуто несколькими способами. Первый – принцип построения композиции витрины таким образом, чтобы в ней выделялся один центральный элемент – ее смысловой стержень, в соответствии с которым выстраиваются все остальные элементы. Противоположность ему – построение композиции витрины без единого доминирующего элемента, в этом случае на витрине размещаются предлагаемые к продаже товары, максимально полно давая представление об ассортименте торговой точки. Еще один достаточно эффективный метод – использование контраста, когда витрина оформляется с преобладанием цветов, контрастирующих с красками окружающей магазин обстановки.
Большинство специалистов и дизайнеров сходятся во мнении, что наиболее целесообразно оформлять витрину с использованием корпоративных цветов. Это не только выделит ее из общей массы подобных торговых точек, но и позволит решить еще одну задачу – повысить узнаваемость брэнда. И конечно, очень важно определить смысловое содержание послания, которое должна нести реклама, с учетом психологических характеристик целевой группы потребителей.

Заказывая оформление витрины, следует учесть еще и такой момент, как принцип сезонности. Целый ряд магазинов торгует товарами, ассортимент которых в значительной степени, а иногда и полностью, зависит от сезона. В этом случае обязательно предусматривается возможность изменения элементов композиции в зависимости от потребностей бизнеса. Все эти и многие другие принципы учитываются при оформлении витрин, выполняемых профессиональными дизайнером, и практически неизвестны большинству владельцев того или иного бизнеса. Именно поэтому такие работы, выполняемое по старинке, силами сотрудников компании, как правило, совершенно не справляется с выполнением тех рекламных функций, которым должна служить витрина.